Em Português: Impressões| Em Inglês: ImpressionsO que são Impressões ?
O que são Impressions ?
As impressões / impressions é um termo utilizado para definir o número de vezes que o anúncio de uma empresa é exibido para o público-alvo.
A impressão também pode estar relacionada com o número de vezes que uma determinada página de um website aparece no total. Contudo o termo é mais frequente ser utilizado nos profissionais de publicidade online e na consultoria de performance de audiência
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Fernando Souza
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Glossário de Marketing Digital
Impressão
Fernando Souza de leituraPensando no mundo físico, é fácil entender o conceito de impressão. Um jornal, por exemplo, tem sempre um número x de exemplares impressos todos os dias. Isso não significa que aquele é o número de pessoas que lerá a edição. Afinal, ou um assinante pode não ter tempo para ler todos os dias, ou o assinante pode compartilhar aquela impressão com muito mais pessoas.
Sendo assim, transportando isso para o mundo digital, impressão é o número de vezes que um determinado conteúdo aparece na tela dos internautas. Pode ser um anúncioEste é outro conceito que, assim como o alcance, nasceu antes das redes sociais e até mesmo da internet. O anúncio é a maneira mais direta de publ... ou um postPost é toda mensagem ou conteúdo publicado em redes sociais, fóruns ou blogs. Também podem ser chamadas de publicações ou postagens. E podem inc..., por exemplo.
Ao contrário do alcance, essa métrica não significa quantas pessoas viram determinada publicação. Ela determina quantas vezes a publicação foi vista, como no exemplo do jornal físico.
Transportando isso para as redes sociais, fica mais fácil ainda entender. Usando o Stories do Instagram como exemplo, o número de visualizaçõesO número de visualizações representa o total de views e acessos em uma página, perfil ou vídeo. Ou seja, toda vez que uma pessoa abre uma página... na verdade mede quantas pessoas viram aquela história (alcanceÉ o termo que define quantas pessoas vão ver determinado conteúdo. A medida é muito usada, por exemplo, na publicidade. Ao lançar um comercial na...). Porém, alguns amigos podem ter visto várias vezes (impressões). Na rede, esse tipo de informação só está disponível para empresas que contratam o serviço do Instagram Insights. Mais uma prova de que conhecer o volume de impressões é uma ótima ferramenta de branding.
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Para quem trabalha com Marketing Digital ou é simplesmente simpatizante da área sabe que estar atento às métricas é indispensável, mas muitas vezes essas métricas possuem nomes que dificultam um pouco o entendimento. Mas como sempre dizemos, a essência da Bruc é simplificar a internet e seus termos, e nesse texto ajudaremos você a compreender melhor duas métricas que são bastante relevantes, que são alcance e impressões e quais são as diferenças entre elas.
Para quem trabalha com Marketing Digital ou é simplesmente simpatizante da área sabe que estar atento às métricas é indispensável, mas muitas vezes essas métricas possuem nomes que dificultam um pouco o entendimento. Mas como sempre dizemos, a essência da Bruc é simplificar a internet e seus termos, e nesse texto ajudaremos você a compreender melhor duas métricas que são bastante relevantes, que são alcance e impressões e quais são as diferenças entre elas.
Alcance, basicamente, é o número de pessoas que seu conteúdo, anúncio, ou afins conseguiu atingir, podemos dizer que alcance é o número de pessoas individuais que o visualizaram. Já impressões, podemos entendê-la como o número de vezes que seu conteúdo é exibido, ou seja, impressão significa que o conteúdo foi entregue a alguém.
Para ficar mais fácil o entendimento, vejamos o exemplo a seguir, vamos supor que você publique um conteúdo em seu perfil no Facebook e eu o visualize, significa que seu conteúdo possui uma visualização. Agora imaginemos que um amigo meu no Facebook também visualizou esse mesmo conteúdo e o compartilhou e novamente fui impactado por ele, significa que esse conteúdo teria então um alcance de duas pessoas, eu e meu amigo e três impressões, duas minhas, pois eu fui impactado duas vezes pelo conteúdo e uma do meu amigo.
Imaginemos que planejamos e configuramos uma campanha de Mídia Online no Facebook e determinamos um público específico que desejamos impactar e essa campanha atingiu 1000 pessoas, e essas pessoas foram impactadas com uma frequência de três vezes cada uma pelo anúncio, teríamos então um alcance de 1000 pessoas e 3000 impressões.
A principal diferença entre ambas é que alcance devemos pensar em pessoas individuais e impressões no número de vezes que uma pessoa visualiza determinado conteúdo.
Esperamos que tenha um ficado um pouco mais claro seu entendimento em relação a essas importantes métricas.
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