Influenciador digital é um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online e, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores. Show Segundo a revista Forbes, uma das mais importantes quando se trata de marketing digital, o termo “influência”, neste contexto, está diretamente relacionado aos seguidores com quem o influenciador compartilha conteúdo. O Influencer Marketing Hub, dos Estados Unidos, complementa a definição ao afirmar que o influenciador “tem o poder de afetar a decisão de compra por causa da sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público”. Tamanho do influenciador digitalNão existe um tamanho certo para que uma pessoa seja considerada influenciadora. Ela pode ter dezenas de milhões de seguidores ou pode contar com apenas algumas centenas. É por isso que existem algumas classificações para os influenciadores de acordo com o número de seguidores que possuem. As cinco classificações que aparecem imagem são:
Por que essas classificações são relevantes? Porque elas são levadas em consideração quando marcas fazem ações com influenciadores, o que constitui a base do marketing de influência. E aí mora uma diferença significativa. Influenciadores, por si só, não são sinônimo de marketing de influência. O influencer marketing — como o termo foi originalmente alcunhado, em inglês — acontece quando as marcas se associam aos creators para alcançar seus públicos com fins de marketing. Para essa finalidade, gestores de marketing não se baseiam apenas no número de seguidores dos influenciadores. Eles precisam ir além e fazer uma avaliação mais completa. O tripé da influênciaO que caracteriza o grau de influência que uma pessoa efetivamente exerce sobre o público que o acompanha é o bom desempenho em três aspectos: alcance, relevância e ressonância. Entenda o que significa cada um dos pilares:
Este conceito do tripé da influência, em inglês, é muitas vezes chamado de “3 Rs do marketing de influência” porque as palavras correspondentes começam com R naquele idioma: “reach”, “ressonance” e “relevance”. Analisar o tripé da influência é importante para eliminar o erro que muitas marcas cometem de avaliar um influenciador apenas pelo número de seguidores ou pelo número de interações num post. As próprias redes sociais já questionam a validade de dados isolados como esses. Por exemplo, em 2019, o Instagram decidiu esconder parcialmente o número de curtidas de cada post, o que obriga qualquer pessoa a fazer uma análise mais completa se quiser tirar uma conclusão sobre o desempenho da publicação. Nativos digitais, celebridades e ciaInfluenciadores digitais, por toda a definição apresentada neste post, podem ser pessoas que conquistaram fama na própria internet ou em outras mídias. Por isso, o mercado adotou termos para especificar os diferentes tipos de influenciadores digitais com a finalidade de diferenciá-los quanto à sua natureza.
Este post foi originalmente publicado em 20 de outubro de 2017 e vem sendo continuamente atualizado e enriquecido desde então. Autor: Cassio PolitiCassio Politi é o autor do primeiro livro sobre marketing de conteúdo no Brasil, lançado em 2013. Foi eleito em 2015 o profissional de content marketing do ano pela Digitalks. Desde 2014, é o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards. É fundador da Tracto e especialista em content marketing. Quais são as atividades desenvolvidas por um Influencer Digital?Eles podem atuar por meio dos mais diversos canais, como Facebook, Instagram, blogs e canal do Youtube. Eles produzem conteúdos relevantes para o seu público e, através de sua audiência fazem parcerias com as marcas para divulgação de produtos e serviços.
Qual é a função de um influenciador digital?Um digital influencer é um profissional que produz conteúdo na internet, sendo capaz de influenciar a sua base de seguidores a partir do seu comportamento.
São características da atividade dos influenciadores digitais?Resposta verificada por especialistas
Por isso, são exemplos de atividades realizadas por esses indivíduos: A existência de uma relação de intimidade com os seguidores; A utilização de velocidade para a divulgação de conteúdos; Estabelecer uma relação de confiança com o público.
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